Tradition und Brauchtum im Rampenlicht des deutschen Tourismus 2015
Die weltweite Themenkampagne der Deutsche Zentrale für Tourismus(DZT)im Jahr 2015wird sich auf den Wert vonTradition und Brauchtum für Deutschlandund seine Positionierunggegen die Konkurrenz konzentrieren.
Mit den drei Säulen „Deutschland kulinarisch“, „Gelebte Tradition“ sowie „Kunst und Handwerk“ wird die Kampagne das positive und moderne Image des Reiselandes Deutschland mit gelebten, authentischen Traditionen und deren Verankerung in der heutigen Gesellschaft verknüpfen.
„Der Aspekt ‚Tradition und Geschichte der Region‘ gehört laut DZT-Qualitätsmonitor zu den TOP 10 bei der Urlaubsentscheidung ausländischer Reisender in Deutschland. Mit der Kampagne setzen wir im Incoming ganz bewusst einen Akzent zum traditionell starken Segment Städtetourismus, das einen bisher überdurchschnittlich hohen Anteil ausländischer Touristen anzieht“, begründet Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, die Themenwahl.
„Bereits heute entfallen 22 Prozent des Deutschland-Incomings auf unsere ländlichen Regionen. Indem wir den aktuellen Trend hin zu Ursprünglichkeit und Authentizität aufgreifen, fördern wir mit dem Thema „Tradition und Brauchtum“ die touristische Entwicklung in den ländlichen Gebieten und positionieren dabei Deutschland verstärkt als nachhaltiges Reiseziel.“
Die Kampagne wird ausländische Besucher anregen, die vielfältigen landestypischen Spezialitäten zu geniessen, traditionelle Feste und Bräuche in deutschen Regionen und Städten, wie zum Beispiel das Münchner Oktoberfest und den Kölner Karneval, zu erleben, kulturelle Events und Festspiele kennen zu lernen sowie Kunst, Musik und Kunsthandwerk zu entdecken.
Gemeinsam mit den Landesmarketingorganisationen und regionalen Partnern recherchiert die DZT konkrete Traditionen und Brauchtümer, um diese beispielhaft in die Kampagne einzubinden.
Das Thema wird in allen 30 Märkten, in denen die DZT weltweit aktiv ist, kommuniziert. Zentrales Element ist eine internationale Bloggerkampagne. Aus allen Märkten bewerben sich ausgewählte Blogger. Diese werden dann mit Unterstützung der DZT und ihren regionalen Partnern Deutschland bereisen, um Traditionen und Bräuche zu erleben und ihre Eindrücke in Wort und Bild zu dokumentieren.
Neben der Liveberichterstattung auf den Social Media-Plattformen werden die Impressionen als User generated Content auf einer eigenen Microsite zugänglich gemacht.
Veranstaltungen und Termine zu den Themen Tradition und Brauchtum fliessen in die Eventdatenbank der DZT ein. Eine Image-Broschüre auf Deutsch und Englisch beleuchtet ausgewählte Traditionen und Bräuche aus allen Bundesländern. Das Magazin wird auch als eBrochure mit Videos und Verlinkungen neben der Erweiterung des Online-Contents auf www.germany.travel präsentiert.
