Puerto Rico will seine Tourismus-Marketing-Strategie besser auf die Zukunft ausrichten

Die Regierung von Puerto Rico hat kürzlich eine Executive Order unterzeichnet, durch die die Schaffung einer unabhängigen Organisation für Tourismus-Marketing der Karibikinsel ermöglicht wird. Damit reagierte sie auf eine Forderung von Hoteliers und Vertretern der Branche, in deren Dafürhalten das Land an Anschluss und Positionierung als Destination verloren hat und eine andere Strategie ausgearbeitet werden sollte, um die Aufmerksamkeit des Weltmarktes zurück zu gewinnen.

Der wichtigste Förderer dieser Veränderung, der Hotel- und Tourismusverband von Puerto Rico (PRHTA), erläuterte vor einigen Jahren bei der Vorstellung des Projekts, dass es notwendig sei, dass die Bemühungen um die Werbung für das Land durch eine Körperschaft geleitet werden, die ihr "Konsistenz und Kontinuität" verleiht und sich vom politischen Einfluss fernhält.

In diesem Sinne, sagte der Insel Gouverneur der Insel, Luis Fortuño, dass die Funktion der Executive Order in der Einrichtung einer Arbeitsgruppe aus Mitgliedern des öffentlichen und privaten Sektors besteht, die einen Plan zur Schaffung der sogenannten Destination Marketing Organisation (DMO) erarbeiten wird.
Die neue Organisation wird aus etwa 16 Mitgliedern bestehen, von denen nur fünf Vertretern der Regierung sein werden.

Der Vorstandsvorsitzende der PRHTA, Ismael Vega, führte aus, dass die Organisation die Verantwortung haben wird, die Marke Puerto Rico zu übernehmen und ihren Wert im Laufe der Jahre zu steigern. Dafür ist eine langfristige Strategie vonnöten, die die Zusammenarbeit mit allen Segmenten des Tourismusmarktes ermöglicht und Nachfrage und Positionierung hervorbringt, „um den abfallenden Trend zu stoppen, den die Branche erlitten hat“.

Mit der Entstehung der DMO, für die sie sich so sehr eingesetzt haben, würde sich die Tourism Company of Puerto Rico (CTPR), die bisher auch die internationale Marketing-Funktion inne hatte, auf die Entwicklung der Destination und ihrer Sehenswürdigkeiten konzentrieren sowie auf die Regulierung der Industrie, sagte der Präsident der Hotelunternehmer und stellt fest, dass die Initiative auch dazu beitragen wird, mehr Arbeitsplätze in diesem Land zu generieren.