WTTC запустил новый инструмент прогнозирования восстановления спроса

WTTC (Всемирный совет по путешествиям и туризму) запустил новый инструмент прогнозирования на основе данных для восстановления спроса на авиабилеты и отели, который также сможет выявить изменения в поведении и интересах путешественников через поисковые запросы в Интернете.

Интерактивная панель восстановления спроса в туризме после ковид-19 разработана при поддержке компании McKinsey & Company, она будет бесплатной, как для членов WTTC, так и для не являющихся членами организации.

Этот уникальный инструмент на рынке предоставляет пользователям доступ к количественным и качественным данным о туризме на глобальном и региональном уровне, а также для 33 стран мира с наибольшим весом в этом секторе, которые показывают динамику спроса с начала года, обновляя данные каждые 15 дней.

Панель позволяет просматривать широкий спектр данных, показывающих изменения в поведении глобального спроса в ответ на постепенное открытие границ, поскольку ограничения на международные поездки стали более гибкими.

Инструмент предлагает две разные точки зрения, основанные на Google Trends, а также на бронированиях, сделанных через партнеров WTTC, которые участвовали в этом проекте. Таким образом, эксперты ForwardKeys в области рыночной информации и тенденций в сфере туризма предоставляют данные о бронировании авиабилетов, а поставщик сравнения данных, анализа и рыночной информации для глобального сектора размещения делится статистикой занятости отелей.

"Сейчас как никогда важно облегчить доступ к данным на региональном и глобальном уровне, чтобы помочь принимать правильные решения в наиболее подходящее время", - подчеркнула Глория Гевара.

Анализ данных, предлагаемых поставщиками, дает информацию, которая, по словам Глории Гевара, президента и генерального директора WTTC, "может иметь решающее значение для восстановления сектора и создания условий для этого восстановления".

Платформа, добавляет она, "поможет лицам, принимающим решения, проанализировать влияние государственной политики, поскольку будет иметь возможность отслеживать положительные и отрицательные колебания в бронировании авиабилетов и отелей, а также в поиске путешествий в Интернете, измеряя коэффициент доверия потребителей".

Гевара подчеркнула, что "данные необходимы компаниям, правительствам и другим организациям, чтобы они могли принимать решения на основе информации и принимать политику, которая способствует восстановлению сектора, который несоразмерно пострадал от пандемии".

Не зря в этом секторе, по словам президента и главного исполнительного директора WTTC, возникло "каждое четвертое новое рабочее место, созданное за последние пять лет", поэтому "как никогда важно облегчить доступ к данным, как на региональном, так и на глобальном уровне, чтобы помочь принять правильные решения в наиболее подходящее время".

Два информационных источника

Новый инструмент предлагает информацию из двух основных источников. Первый - это Google Trends, где все данные сгруппированы по туристическим сегментам, таким как приключенческий, культурный, городской, семейный, солнечный и пляжный туризм и туристические услуги.

Каждая сегментация была разработана с использованием набора из 20 ключевых слов, которые позволяют охватить самые популярные виды отдыха, места и направления, как во всем мире, так и в ключевых странах, таких как Великобритания, США, Франция и Бразилия.

Второй источник региональной информации - это обновляемые раз в два месяца данные о передвижениях и бронированиях с информацией о рейсах от Forward Keys, загруженности отелей и ADR (средняя дневная ставка) из Google Mobility Index, который показывает местную активность рекреационной деятельности.

К ним присоединилась компания Global Rescue, пионер в области медицинской безопасности, рисков в поездках и управления кризисом; эти данные показывают открытие каждой ключевой страны или рынка в контексте ограничений на поездки, введенных для борьбы с коронавирусом.

Таким образом, WTTC продолжает работать над тем, чтобы политика, влияющая на сектор, помогла быстрее оправиться от разрушительного воздействия пандемии. Неудивительно, что согласно последнему отчету об экономическом воздействии, в 2019 году в сфере туризма был задействован каждый десятый работник, что обеспечивает 330 миллионов рабочих мест, помимо 10,3% мирового ВВП.

Европа возглавляет восстановление

Инструмент WTTC показывает, что хотя в прошлом году количество запросов о путешествиях все еще ниже нормы, Европа лидирует в подъеме, показывая "всего на 20% ниже". По сегментам: приключенческий туризм развивается быстрее, составляя -10%, по сравнению с сокращением до 40%, зарегистрированным в других рыночных нишах, таких как городской, солнечный и пляжный, семейный, культурный и т. д.

В таких странах, как Франция или Германия, количество запросов о приключенческих поездках превышает на 50–70% показатели годичной давности.